亞太：企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌融合發(fā)展

撐起發(fā)展的脊梁 蕭山品牌紀事

     ■記者   王慧青   實(shí)習生   王俞楠

　　通訊員   童燕妮   楊陽(yáng)

　　在湘湖三期附近，有一條連通時(shí)代大道和103省道的道路，名叫“亞太路”。為何取名“亞太”？原來(lái)，在這條路上有個(gè)蕭山知名的汽車(chē)零部件生產(chǎn)企業(yè)——浙江亞太機電股份有限公司。從1979年建廠(chǎng)以來(lái)，亞太便一直盤(pán)踞于此，見(jiàn)證著(zhù)馬路對面湘湖一步步邁向美麗蝶變。

　　亞太的前身是石巖農機廠(chǎng)的一個(gè)車(chē)間，與蕭山許多社隊企業(yè)轉制發(fā)展一樣，亞太的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，一路走來(lái)有困難，也有迷茫，但最終堅持自主品牌之路，成為國內自主研發(fā)整車(chē)汽車(chē)制動(dòng)系統的領(lǐng)軍企業(yè)，并成功登陸資本市場(chǎng)，為蕭山工業(yè)經(jīng)濟注入了強勁動(dòng)力。

　　一直以來(lái)，亞太非常注重走品牌化發(fā)展之路。建廠(chǎng)沒(méi)多久，在董事長(cháng)黃來(lái)興的操刀主持下，“湘湖”商標應運而生，并被貼在生產(chǎn)的各種產(chǎn)品上，作為亞太產(chǎn)品的“出廠(chǎng)證明”?！跋婧鄙虡擞上婧?、石巖山、一覽亭，以及“湘湖”二字等元素組成，宛如一幅山水畫(huà)，充盈著(zhù)浪漫的氛圍，也與亞太機電所屬的地理環(huán)境極為吻合。

　　但隨著(zhù)企業(yè)逐步發(fā)展壯大，越來(lái)越多的人對這個(gè)僅有地理意義，卻沒(méi)有亞太精神的商標提出了質(zhì)疑：“看到‘湘湖’這個(gè)商標，很難與我們的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)?！薄啊婧@個(gè)商標太復雜，與我們企業(yè)形象不是很匹配?！薄靶聲r(shí)代需要有一個(gè)更有時(shí)代氣息、更洋氣的商標?！薄?000年，浙江亞太股份有限公司成立，新時(shí)代新展望，同年，一個(gè)更為簡(jiǎn)潔、明朗且全球化的商標“APG”誕生了。

　　“APG”是亞太機電集團的英文縮寫(xiě)，由藍色和紅色兩種顏色組成，藍色寓意亞太將在未來(lái)的發(fā)展道路上堅實(shí)穩固地走好每一步，而“A”下面紅色的三角形則表示亞太人銳意進(jìn)取的精神，象征著(zhù)亞太光明美好、生生不息?！胺€步走”與“大步闖”正是亞太“建百年老廠(chǎng)，創(chuàng )世界品牌”美好愿景與“制造精品部件，服務(wù)名優(yōu)主機”企業(yè)宗旨的完美寫(xiě)照。

　　“更為重要的意義是，‘APG’實(shí)現了產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的匯聚，讓兩者產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)品與企業(yè)的命運融為一體，讓貼上‘APG’商標的產(chǎn)品質(zhì)量更有了底氣?！眮喬芸刂行母敝魅吻裣攘颊f(shuō)，這是品牌戰略，也是企業(yè)實(shí)力和自信心的體現。

　　亞太的自主研發(fā)技術(shù)一直備受業(yè)界稱(chēng)道。特別是2004年，投資近2億元，率先攻克“ABS”（汽車(chē)防抱死制動(dòng)系統）自主研發(fā)難關(guān)并實(shí)現量產(chǎn)，讓亞太成了全國首家實(shí)現液壓ABS系統產(chǎn)業(yè)化的國內企業(yè)，打破了外資品牌的壟斷，獲得了市場(chǎng)的同時(shí)也提升了知名度。至今亞太有發(fā)明和新型實(shí)用專(zhuān)利270多項，技術(shù)的發(fā)展為品牌注入了強大的競爭力。

　　如今，在亞太大門(mén)口那只正欲振翅飛翔的雄鷹與巨大的“APG”已成為亞太路上一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)?！拔磥?lái)，亞太還將帶著(zhù)它的‘APG’夢(mèng)想，走上低碳化、智能化、信息化發(fā)展的智能汽車(chē)制造領(lǐng)域?！眮喬珯C電相關(guān)負責人表示。

　　區市場(chǎng)監管局點(diǎn)評：亞太是蕭山企業(yè)品牌中較為有代表性的一家，包攬 “浙江制造”“杭州市政府質(zhì)量獎”等榮譽(yù)。多年來(lái),在實(shí)踐中注重商標保護與維權,其商標被認定為“中國馳名商標”。

　　從實(shí)現汽車(chē)制動(dòng)器國產(chǎn)化的等效替代，到推動(dòng)汽車(chē)系統集成的電子化、智能升級，再到研發(fā)新能源汽車(chē)輪轂電機……30年多來(lái)，亞太產(chǎn)品市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先，出口100多個(gè)國家，為大眾、通用等諸多國際知名汽車(chē)廠(chǎng)商配套，目前亞太機電的品牌價(jià)值高達6.7億元，這便是其之于品牌發(fā)展的最好見(jiàn)證。

本文轉載《蕭山日報》2018年8月2日第四版